Bakrommet Av Synne Aamodt Haugland
Prada lanserte nylig sin nyeste julekampanje, og den manglende bruken av KI vekker til live den klassiske debatten om menneskets rolle innenfor den kreative bransjen, og om håndverk og kreativt kan erstattes eller ikke.
I en tid hvor KI stadig oppleves mer påtrengende, og jobbutsiktene sakte forsvinner, er det ikke rart at frykten for at teknologien skal overta kjennes som et hardt jerngrep om halsen. For alle dere som er feilaktig overbevist om at KI kan erstatte menneskelig kreativt og håndarbeid, ønsker jeg å introdusere til årets mest moteriktige julekampanje. Prada Group har all grunn til å dele julegleden, og samtlige kan la roen få senke seg, etter deres siste kampanje ble lansert; Drawing Prada: Animated by Hand.
Det italienske motehuset, med en beskjeden omsetning på 5,72 milliarder euro i fjor, stiller sterke og er med i kampen mot KI. Den kreative ledelsen bak kampanjen, med Miuccia Prada og Raf Simons i spissen, brakte den amerikanske animatøren John Pomeroy ut på banen. Best kjent for sine mange års arbeid for Disney, ledet han denne kampanjen som benyttet animasjon tradisjonelt tegnet for hånd, og senere tatt som live-action bilder av Glen Luchford. Resultatet har vært store reaksjoner på verdensbasis, og en gjenoppstått kjærlighet for det gamle verket.
I menneskets gullalder for våpen-, vaksine-, og teknologi utvikling og globale kappløp, er det godt å se noen større aktører på verdensbasis som ennå innehar den genuine respekt og glede for hva som virkelig kan gjøre livet verdt å leve; poesi, skjønnhet, romanse og kjærlighet. Skrevet for dere som tar referansen. Menneskelige bidrag til verdenshistorien kan ikke lages på vegne av mennesket, for da mister det sitt humane element, som gjør bidraget i utgangspunktet minneverdig.
Neppe er jeg alene om å huske, til tross manglende oppslag på min for you page (også kalt netthinnen til dags), den florerende online kritikk mot giganten Coca-Cola for bruk av kunstig intelligens i deres julepromotering i 2024. KI-videoen inneholdt alt fra de store Coca-Cola lastebilene kjørende gjennom snødekte landsbyer til smilende folk og dyr. Det som opprinnelig skulle være en hyllest til deres 1995 «The hollidays are comming» kampanje, ga alt annet enn god smak i munnen. Kritikk mot bruk av KI og kosten av menneskelig kunst spredde seg som ild i tørt gress, og blant annet Alex Hirsch, tidligere serieskaper for Disney, meldte seg på;
«FUN FACT: @CocaCola is «red», because it’s made from the blood of out-of-work artists!»
Alex Hirsch
KI byr på effektivisering, vi er visst alle enige der. Det er heller ingen vei tilbake til en hverdag uten Spotify, Chat GPT, Vipps og iPhonen. Men KI er likevel ingen erstatter for menneskelig kreativitet, arbeid, kompetanse og håndverk.
Et stort MWAH til Prada. Mer av dette, takk.
